Access集团运筹帷幄国际小众品牌 决胜中国市场

上海2019年10月18日 /美通社/ — 10月18日，创新型品牌管理公司Access集团携15个国际小众品牌亮相上海，以日常生活场景展现这些风靡海外的品牌所倡导的健康、美丽、时尚、个性的美好生活，并为旗下会员商城单创即将启动的“11.11澳新超品节”造势。

Access集团携15大品牌创始人亮相上海

Access集团创始人、Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG （王芃）表示：“今年是单创第三年参与双十一购物狂欢节，预计全平台15个核心品牌的总成交额将突破10亿元。这一成绩将是2017年单创首次参与双十一所取得的1500万成交额的66倍。”

Access集团创始人、Access集团澳新地区首席执行官Livia WANG （王芃）女士

口服美容品牌 Vida Glow 在全球20多个国家销售，包括澳大利亚高端零售商场 David Johns、 澳大利亚家喻户晓的百货商场巨头Myer、英国连锁药房Boots、美国时尚零售商 Urban Outfitters 等。凭借有效针对秀发、肌肤、指甲和关节健康，Vida Glow 备受海外明星、社交媒体达人以及权威媒体的推荐。由于缺乏对中国市场和中国消费者的了解，Vida Glow 只是偶尔出现在澳新地区海淘商品的清单中，无法建立与中国消费者的广泛连接。

Access集团于2017年将 Vida Glow 引入中国。短短两年内，Access集团与优质的经销商一起，共同通过玩转社交口碑来打造品牌热度并达成产品销售。一篇篇小红书分享笔记和微信文章、一条条抖音短视频、一场场线下品牌分享会和在线直播，与单创会员商城、经销商的淘宝店铺、微信商城、实体店等多元化的销售渠道紧密连接，让 Vida Glow 被越来越多的中国消费者所青睐，也推动了 Vida Glow 在中国市场销售额的爆发式增长，预计今年的销售额将达到10亿元。如今，来自中国市场的销售收入已经占据了 Vida Glow 全球销售额的50%以上。

和 Vida Glow 一样，Access集团运营管理的其它14个核心品牌也走上了决胜中国市场的快车道，包括高端医美级护肤品牌 Dr.LeWinn’s（莱文医生）、纯天然护肤品牌 MINENSSEY（蔓索）、母婴及女性护理品牌 Lovekins（沐歆）、新西兰前总理 John Key 强力推荐的麦卢卡蜂蜜品牌BEE+、全食全营养新概念体重管理品牌 eimele（亦餐）等。

ACCESS集团热力品牌媒体分享会

在社交媒体和自媒体风行的今天，Access集团精准洞悉到关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）的重要性。他们自己就是品牌用户，自己购买产品、使用产品，并因为喜欢产品而向身边的亲朋好友推荐产品。通过联结遍布世界各地的这些有着KOL和KOC特点的数十万经销商，玩转“双微”、小红书、抖音、直播等热门社交平台，将品牌产品的功效和使用体验快速传递给消费者，最终帮助品牌快速建立起在中国消费者中的认知，同时将消费者的真实反馈第一时间传递给品牌，帮助品牌即时调整产品及推广策略，实现和中国消费者的“无缝”联结。

王芃表示，这是一个品牌形象塑造与品牌营销方式快速变革的新时代，Access集团创新型品牌管理模型不仅顺应了全球化、全渠道、全营销的新型品牌营销模式，更通过将一些通用技术集成起来而形成的中台体系，为各业务部门提供统一、高效的技术服务，撬动全球资源，快速响应不断变化的消费者需求，从而实现优质国际小众品牌的“全球买、全球卖”。

这些国际小众品牌得以进入中国市场并飞速发展，另一方面也得益于中国跨境进口消费规模的不断增长。中国海关总署发布的统计数据显示，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进口商品的总额为785.8亿元，同比增长39.8%。依据第一财经商业数据和天猫国际发布的《2018跨境进口消费洞察报告》，美妆、母婴、健康等跨境进口消费传统大类持续保持卓越增速，与此同时，消费者需求越来越细分，更多新兴产地的小众品牌正不断扩大占比。

王芃表示，每个消费者都有自己对于美好生活的独特理解，但追求健康、以颜为本、注重品质无疑是大势所趋。Access集团将始终秉承“每一天，越享生活”的使命，专注于健康、美丽、生活方式三大趋势领域，运筹帷幄更多国际小众品牌，为消费者选当红，让消费者享原装。