时趣召开2019 Q3 Creator大会，启动“AI+平台”的双轮驱动
北京2019年11月11日 /美通社/ — 近日，时趣在北京召开的Q3 Creator大会，主题为#趣AI#，以时趣AI实操经验的指导与分享，告诉时趣人该如何运用大数据能力，更好的为创造力赋能。
时趣的故事，从营销壁垒的打破说起
#趣AI#大会中，时趣创始人兼CEO张锐发表的演讲内容，解答了从时趣组织到时趣人的两个核心问题：
- 时趣组织在做什么？
- 时趣人具备的精神特质是什么？
首先，关于时趣组织，从2018年起，时趣就转型成为一家平台化的组织，以“中台+前台”的运营模式，吸引行业中的优秀人才来平台创业，目前这一举措已见优秀成效。其次，很多人还会疑问时趣与大数据AI的问题，例如常见的问题就有：
- 时趣为什么做AI？
- AI对营销工作的帮助到底有多大？
CEO张锐在大会中解答这个问题时，说到：“处在业务一线的同事，应该能深刻地感知到，今天营销作业中的方法、策略、创意的壁垒正在打破，我们正在服务的客户，很可能就是从乙方过去的资深前辈。随着专业知识的壁垒打破，营销人的话语权与主动权正在丧失，未来的工作可能会越来越不幸福。”
当过去的专业壁垒被打破之后，企业就应该重新建立新的专业壁垒。
2018年起，时趣开启了独特的团队管理模式和AI技术驱动品牌管理的两个巨轮，时趣以平台化的组织策略吸引人才，用AI技术赋能武装人才，在深度数字化的环境与混乱的营销行业中，重新建立自己可靠与科学的专业技能壁垒。
在双轮驱动的组织特色中，张锐还指出时趣人的三个精神：
一、创业精神。时趣是一个创业型的平台，每个团队其实都在这个平台上创业，并且一直在不停的创新自己的能力与工具；
二、作品精神。每个团队其实都在不断的挑战着自己，要做出超出客户期待，影响着社会和时代的作品；
三、先锋精神。时趣是这个行业中一直在努力使用AI大数据，人机协同的公司。我们的组织模式也在进化，往合伙人的组织模式转型，这些都是时趣人的先锋精神。
基于时趣组织与时趣人的精神，张锐表示，时趣核心竞争力的答案也在其中：时趣的大数据与人工智能的领先能力，时趣平台吸引的行业专家团队，时趣人的创业心态，以及带来的优质整体解决方案，正是时趣的核心竞争力。
以上，是CEO张锐对时趣组织的进化，大数据工具的运用，及时趣人精神的总结。以下三部分，可以帮助大家进一步了解时趣这些年的变化：
认识时趣，从时趣的四个足迹开始
时趣策略合伙人刘彦廷的演讲，通过中国互联网环境的变迁，解析了时趣在每个阶段所扮演的重要角色。
通过时间对比，可以发现2012年前，中国在电商、搜索、社交领域一直都在步美国后尘，到2012年之后，这种追赶的正在缩短，甚至到2016年之后开始反超。
这些时间中隐藏着几个关键的时间点，也见证了时趣走过的三个足迹：
第一步：2009年微博出现，让企业主与消费者沟通有了新渠道，新方式，标志中国的社交营销进入1.0时代；
第二步：2011年微信带来的社交营销2.0时代，内容为王，社交反转传统通信方式；
第三步：2015年，社交营销的3.0直播时代，自媒体、流量红利成为热词；
在这些历程中，传播与营销的目的也发生了四个“E”的迭代：从Exposure（露出）->Experience（体验）->Engagement（参与互动）->Efficiency（转化效益）。
这一系列市场变化的身后，时趣紧跟前进，且每一步都十分有意义。
2011年，在永丰写字楼的五层，时趣开始了影响营销与商业的征程。
社交营销1.0-2.0时代：2012-2013年之间，时趣发力社会化营销，推出独有的营销方法论 — #波纹营销理论#，引发了行业乃至营销之父科特勒的认可；
社交营销3.0时代：2015-2017年之间，时趣又以社会化思维驱动整合营销，推出3C种草论，在社会化内容营销、KOL营销体系方法上开疆扩土；
2016年之后，中国的移动互联网生态与经济开始反超美国，甚至反向输出全球，这标志着中国社交营销已经提前进入4.0时代。企业数字化转型成为关键，数据对营销变得极为关键。品牌也因此无法再仰赖线性发展的管理者，品牌需要动态调控的赋能者。
时趣此时的选择是，进入“平台”的新格局，从数字营销走入大数据驱动的整合营销服务。
时趣方法论演变
回过头看，这8年以来，时趣虽然年轻，但有份量。
缘起于微博，专注社会化营销，发力于大数据，时趣的每一步，都踩准了营销时代的变迁，作为一个学习型与创新型的组织，未来时趣将以平台化+AI的双轮驱动，为时趣人、为客户、为中国市场经济创造出更大的价值。
时趣洞察引擎驱动新营销
在宏观的分析之后，足以了解时趣每一步背后的意义。对时趣正在经历的现阶段来说，可能进一步的疑问就是时趣AI，对营销作业的价值是什么？对营销的具体帮助又体现在哪些方面？
基于时趣AI能力上的这系列工具，统一称为“时趣洞察引擎”，以下以Q&A的方式，来逐一解析时趣洞察引擎背后的建立逻辑、落地应用等方面的问题：
Q：如何理解时趣洞察引擎？
A：时趣洞察引擎就是以商业决策关键要素为核心，整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据，面向商业决策的应用场景，分析建模、构建知识图谱且持续更新，实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察，辅助专业工作者高效实施商业决策。
Q：时趣洞察引擎在营销行业中的特殊性？
A：时趣“AI+服务”模式，其实是营销行业新物种。一般情况下，数据工具公司与营销服务公司之间在数据的价值、模型、积累、效率和场景等方面的联系，要么是割裂，要么是不足的，但时趣“AI+服务”的模式则有效解决这一问题，在数据价值、数据模型等方面做到工具公司与服务公司的能力打通，建立更完善的服务技能，为客户实现更好的营销成效。
时趣洞察引擎
Q：时趣洞察引擎具体都能解决哪些问题？
A：整个营销作业的流程基本都会涵盖：“营销策略、内容创意、媒介传播、评估优化”等核心服务过程，时趣洞察引擎无论是从策略、创意、媒介、传播层面，都有不同的业务赋能方式。
Q：基于时趣洞察引擎，相关的解决方案是什么？
A：时趣基于数据营销思维的经验与基础，建立了：DIM媒介智选，KLA营销战役、CBI品牌洞察、IPS名人影响力、IME代言人评估五大营销方法论，全面赋能时趣的业务团队，为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。
数据营销方法论
Q：基于时趣洞察引擎，目前有成功案例嘛？
A：当然有，以时趣正在服务的某知名车企案例为例，在此次汽车营销中，时趣洞察引擎帮助业务团队的工作，贯穿整个项目从策划到执行再到复盘的全程，做到全程数字化的支持与数据透明和数据沉淀。
在业务团队的总结中，此项目中就包含了以下六点显著的帮助：
- 人群画像可描绘，项目会更加清晰要对谁说，帮助项目调整下一阶段传播人群建议；
- 有效监测评估传播平台（渠道）的有效性；
- 有效评估传播KOL的价值度，帮助客户建立可评级、可跟踪的KOL库；
- 让项目能够掌握不同年龄段的内容兴趣标签；
- 能够基于数据反馈，快速推动短平快的项目；
- 通过横向对比，了解客户品牌所处的行业地位，对比竞品从声量到内容，从互动量到互动占比；
时趣人在数据思维与数据工具之上，正在慢慢进化，变身成为营销行业的数字营销专家，致力为客户提供更科学与高效的数字整合营销服务。
左脑与右脑协同，创业与激情共存
左脑是技术，右脑是创意。在时趣进化史中，一直有一个非常核心的思想：左右脑相结合。
时趣中台赋能模式中的策创部门，为业务团队提供“解决商业问题的策略”与“打动人心的创意”的工作支持。此次Creator大会中，时趣创意合伙人Eddie也为大家进行了一次右脑的创意赋能培训。
在他看来，如今一切都在改变，消费者在变、传播环境在变、广告公司的作业流程也在发生改变，例如时趣的作业流程中“业务”、“技术”、“创意”正在形成一种关系紧密、互相影响的协作模式。
但在万变之中，创意的改变，其实包含着变与不变的两方面：
变是指：创新技术的媒介平台的应用；
不变指：基于人性洞察、情感需求的创意洞察。
对时趣人来说，基于时趣洞察引擎的创意作业，正在做到新旧重组，变不变的融合，让优质的创意能够应对创新技术与媒介的变化，就是时趣的创意之路。
对营销行业来说，最重要的始终是人。在时趣的“双轮驱动”下，时趣作为一个创业与创新共存的平台，时趣人也散发出不一样的精神魅力，这是时趣提供优质服务能力的根本。
在上海团队的分享中，产品、洞察、方案、合作彼此紧密联系，每一个环节都息息相关：
- 好的产品必能找到一个好的洞察
- 好的洞察必能催生一个好的方案
- 好的方案必能促成一个好的合作
北京团队则认为每一次为客户提案，都需要做到以下几点：
- 做超级全面的一次方案
- 做逻辑最顺的一次方案
- 做最容易讲的一次方案
- 做视觉最好的一次方案
- 做被人记住的一次方案
广州团队的分享表示，服务态度需要比“客户内部”还着急更积极，需要时刻展示时趣“拼尽全力的合作态度”、“优秀的行调能力”与“打不死的精神”：
- 急你之所急，尽我之所能
- 时间再短，都拼了命做好
进化中的时趣与时趣人，从组织到个体都在肩负着伟大的企业理想，时趣CEO张锐对未来充满了期许与希望，他说道：“让我们成为AI时代最好的自己，为了我们对这个职业的热爱与尊严，为了一起改变这个悲催的，但是意义重大的行业，为了让中国经济真的进入到品牌经济、让中国品牌成为真正伟大的品牌！”
